市场营销广告是指企业通过媒体向目标受众传递产品或服务信息，以促进销售和提高品牌知名度的一种营销手段。广告的要素包括：

1. 明确的目标受众：企业需要根据目标市场的特点和需求，确定目标受众群体，包括年龄、性别、职业、收入、地域等因素。
2. 独特卖点：广告需要突出产品的独特卖点，即与其他产品相比的优势和特点，以吸引消费者的注意力。
3. 创意和视觉效果：广告需要具有创意和视觉效果，以吸引消费者的眼球，并激发他们的购买欲望。
4. 媒体选择：企业需要根据目标受众的特点和广告预算，选择合适的媒体进行广告投放，如电视、广播、报纸、杂志、互联网等。
5. 广告投放时间：企业需要根据产品的销售周期和节假日等因素，合理安排广告投放时间，以提高广告的效果。
6. 数据分析：企业需要对广告投放效果进行数据分析，以评估广告的效果，并根据数据分析结果进行调整和优化。

在制定市场营销广告策划方案时，企业需要考虑以上要素，并结合市场情况和产品特点进行综合考虑，以制定出有效的广告策略和方案。