小程序与H5（HTML5）的区别如下：

1. 开发方式：小程序基于微信平台开发，开发者需要掌握微信小程序开发技术，如WXML、WXSS、JavaScript等；而H5则可以通过任何浏览器进行开发，开发者只需掌握HTML、CSS、JavaScript等技术。
2. 用户获取：小程序需要扫描二维码或通过微信搜索才能进入，用户获取相对较难；而H5则可以通过浏览器直接访问，用户获取相对较容易。
3. 用户留存：小程序具有原生APP的体验，可以调用微信的各种能力，如支付、分享、朋友圈等，因此用户留存相对较高；而H5则因为缺少这些能力，用户留存相对较低。
4. 营销效果：小程序因为具有较高的用户留存率，因此在营销效果上相对较好；而H5则因为用户获取相对较容易，因此在营销效果上相对较差。

总之，小程序与H5各有优缺点，开发者可以根据自己的需求选择适合自己的技术。